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　　近年来，随着数字化浪潮席卷营销领域，我们亲眼目睹了视频营销从无人问津成为当今营销的王牌。必须承认，随着人们接受信息方式的改变，视频营销正经历着前所未有的势能扩张，并逐渐成为品牌营销矩阵中的大将。

　　Techblog:视频市场份额变化(2016-2021)

　　据Techblog统计，到2021年，视频将占据更大的网络空间流量份额，达到67%。而且网络营销的核心，就是流量竞争。所以对跨境商家而言，要借助网络营销的力量让品牌火爆海外，就必须正视这一海外推广的杀手锏，如果操作得当，它将成为企业实现弯道超车的秘密武器。

　　本期我将从宏观角度走近外贸行业的视频营销，关注视频营销的发展趋势，分析其对品牌出海的意义，评价新的热门游戏，希望对想做好视频营销的外贸人士有所帮助。

　　数码时代：视频营销爆炸。

　　商标出海：用视频撬动订单。

　　联机直播：海外获客新风口。

　　01。

　　数码时代：视频营销爆炸。

　　近年来，视频营销的普及不仅仅是营销人员的感受。事实上，从大量的统计数据来看，视频营销的普及变得肉眼可见:

　　全球视频营销用户规模逐年扩大(2016-2021)

　　比如以视频为营销手段的互联网用户逐年扩大;

　　NEALCHAFFER:视频营销投资回报满意度调查。

　　至少88%的营销人员对视频营销效果满意;

　　FinancesOnline:主流社交媒体平台视频内容比例。

　　主流社交媒体平台已经布局了70%以上的视频内容...事实证明，视频营销正逐渐渗透到营销领域，成为一种新的数字营销渠道，无论是在品牌官网、社交媒体平台、电子邮件、视频内容中随处可见，对于想在海外获得知名度的品牌来说，都起着引爆流量、撬动订单的关键作用。

　　02。

　　商标出海：用视频撬动订单。

　　视频营销对品牌出海的推动作用主要体现在三个方面:

　　第一，品牌唤醒，在数字化浪潮中，全球消费者了解品牌的渠道大多是通过网络，品牌商的定位、身份、特征都会通过与外界沟通来体现。而且视频内容的独特之处在于，它不仅能展示产品信息，而且能创造出有趣、生动的内容包装品牌个性。有时候短短几分钟的视频，就能让用户信任品牌。

　　统计数据显示，使用视频营销的品牌拥有者的收入增长率比非视频用户快49%，这部分增长率大多来自潜在客户的品牌认可。

　　其次，视频内容更受搜索引擎欢迎，在搜索结果中排名更高。在Backlinko发布的2021年Google的200个排名因素中，页面停留时间排名第一，视频是提高这个指标的非常有效的方法。

　　谷歌:单独列出视频搜索结果。

　　根据SearchMetrics的报告，在美国，关键词搜索结果中至少有55%包含一段视频，而且在Google搜索结果中还单独列出了视频，增加了营销内容曝光窗口。所以，与其绞尽脑汁思考如何做好图文内容，不如先增加一些视频，增加网站的权重。

　　最后，在增加曝光度和吸引用户的基础上，视频营销往往会带来更高的转化率。Hubspot做了一个研究实验:在目标网页上添加视频可以提高产品转化率80%。不难想象，由于视频接受度高、传播速度快、深入移动用户，相对于传统图形营销信息，更容易促进消费决策，撬动更多意向订单。

　　03。

　　联机直播：海外获客新风口。

　　在海外视频营销领域，网络名人直播视频异军突起，成为品牌追捧的视频营销方式之一。各大社交媒体也争相开通直播频道:

　　Facebook,Twitter,Instagram直播界面。

　　毫无疑问，网络名人直播创新了视频营销的形式，开启了海外客户获取的新出路。虽然国内直播已经进入下半年，但跨境电商直播还处于初步发展阶段。海外市场的流量蛋糕还存在。谁能先快速进入市场，就能快速抢占用户心智，打造品牌客户群。

　　现有的视频直播形式可以分为两类：

　　一种是公司员工出现，讲解产品、发布活动或参观工厂，拉近海外消费者和商家之间的距离，以直播的形式提供同一个空间的真实感，让潜在客户信任商家。这种做法在B2B企业也更受欢迎，取代了传统的线下参展和面对面交流的沟通方式，以最高的效率传递重要信息，加快合作的实现。

　　二是寻找网红资源，借助红人的影响力在圈内进行品牌传播。一般情况下，一个品牌或产品找一个大的网红来拍视频安利，然后请一些小的网红跟着种草。这当然需要投入一定的公共关系费用，更适合那些积累了一定资金的海外企业。结果表明，网红带货模式更适合电子产品或时尚化妆品。

　　网络直播之所以能迅速爆发，主要是因为它具有真实感强、互动性强的优点。这是视频营销的衍生形式，也再次提醒外贸人，视觉时代已经到来，只有跟随消费者行为路径的变化，积极洞察获客的新风口，才能实现弯道超车，在激烈的竞争中领先同行。

　　总体而言，我认为视频赛道将成为未来全球跨境商家的必争之地，外贸人员只有正视趋势，充分了解视频营销对品牌出海的意义，结合自身情况制定合理的营销策略，摆脱一整套策略打天下的惯性思维，积极关注热门营销玩法，才能使品牌快速成长，顺利出海，实现口碑订单双丰收，感谢关注巨宇集团，巨宇集团愿为您的外贸网站营销推广保驾护航。